平和堂様 前編(採用ホームページ集客)　

集客ポイントは「自社ホームページ」と「媒体」の棲み分け。採用最適化の始まり

まずは、求職者にアプローチする方法を見直しました。求人メディアは「仕事を探している人」が見る場所、自社採用ホームページは「平和堂で働きたい人」が見る場所。こんな棲み分けを考えてみました。

平和堂は滋賀県の方には馴染みがあるので、「仕事を探そう」と思った時に「平和堂」と想起して探して採用ホームページを訪れて頂きやすいのですが、他エリアではそうはいきません。ですので、地域や仕事内容で探す応募者を求人メディアから集めて最終的には採用ホームページを訪れていただけるように応募の導線を設計しました。だからこそ採用ホームページにしっかりと応募者に共感いただける平和堂の魅力を載せておく。この仮説をベースに採用ホームページの強化を進めていきました。

媒体と採用ホームページのミックス戦略で 自社ホームページ経由の応募が8割に

着任した2018年は、パート・アルバイトの求人数も多く、また、求人メディアも紙やネット媒体などたくさんあり、応募環境もPCからスマートフォンへ移行している時期でした。当時は、自社ホームページ応募と媒体応募の比率が半々くらいだったと記憶しています。

採用ホームページから必要人数の半数以上の応募を獲得できていたので、思い切って普段は採用ホームページを主に採用活動を行い、募集人数が多いシーズンのみ求人メディアを使って、募集費用の効率化を行いたいと考えました。

求人メディアの魅力は、すぐに働きたい求職者が多く集まってくることや平和堂を知らない方にも「発見していただける」機会が増えること。私達は採用マーケットの動きを見ながら、ターゲット層の求職者が「応募したい」時期を狙って、広く新しい応募が増えるように出稿しています。
こうして、全体の応募者の数が増え、その応募者全員が採用ホームページを訪れて企業文化を知っていただくことで、平和堂の採用ホームページが応募者との「入社の架け橋」の役割となって欲しいですね。

今では、採用ホームページからの応募が平均８割くらいになりました。